China es el país invitado de honor durante la 42 edición del Midem
de Cannes y al mismo tiempo la SGAE sigue apostando por el gigante
asiático, apuesta iniciada hace unos años con la creación de una delegación
de la sociedad de gestión en ese país. Al mismo tiempo, y con motivo
del año de España en China durante el 2007, la Fundación Autor y el
ICEX (Instituto de Comercio Exterior) han presentado el informe "Oportunidades
para la música española en China". China ha tenido en los últimos
diez años un despegue espectacular: mientras su PIB se ha triplicado,
su crecimiento económico no baja en promedio del 9%. Estas espectaculares
cifras son el resultado de una transformación gradual, aunque radical,
a partir de importantes reformas, en los años 80, de sectores clave,
además de crearse un ambiente favorable para el capital extranjero
que incluye la puesta en marcha de leyes para la creación de empresas
conjuntas con capital extranjero sin olvidar que se están dando pasos
firmes hacia el libre mercado. El más significativo en este ejercicio
ha sido la aprobación de la Ley de Propiedad que otorga iguales derechos
a las propiedades públicas y privadas.
La
imagen de España en China
Sobre
la imagen que tienen los chinos de España no hay muchos informes al
respecto:, sin embargo, hay que destacar el estudio llevado a cabo
por el Real Instituto Elcano llamado La imagen de España en China,
que analiza la opinión de los ciudadanos del gigante asiático con
respecto a la cultura española en general. Un dato: ven a España como
un país más próximo a China que a Japón u otros países de Asia Oriental.
Además, se percibe un progresivo interés de su sociedad hacia expresiones
artísticas típicas de nuestro país, como el flamenco.
"El creciente acercamiento de los gobiernos español y chino, la creación
del Instituto Cervantes y el Año de España en China, que ya ha comenzado,
favorecerá el acercamiento y la difusión artística y cultural españoles",
postula el estudio.
Perspectivas
de futuro
Para realizar
acciones concretas de cara al mercado chino, este informe sugiere
empezar por Beijing y Shanghai, tanto para las actuaciones en directo
como para la música grabada, ya que son las dos ciudades con mayor
poder adquisitivo, a la vez que son las más abiertas y receptivas
a las culturas extranjeras. En ambas poblaciones existe una incipiente
tradición de conciertos, además de que hay un mayor control de la
piratería. Las iniciativas que han tenido más éxito han sido la realización
de festivales o años temáticos, como en su momento ocurrió con el
Año de Francia en China. Por esta razón, el Año de España en China
debe servir como trampolín sobre el que se estructuren actividades
de promoción. El auge del español y, en general, de todo lo latino,
sumado a la gran popularidad del flamenco, son factores a tener en
cuenta para aquellos interesados en este mercado.
Los
gustos musicales de la población china
En lo que acontece
a las preferencias musicales de los chinos, se estima que alrededor
del 90% de los temas de éxito corresponde a artistas nacionales, ya
que dan mucha importancia a las letras de las canciones, además de
que las pueden cantar en los karaokes. La música local proviene fundamentalmente
de Hong Kong, Taiwán y el interior de China. Con respecto a la música
extranjera, debido a las menores barreras culturales, la japonesa
y la coreana han sido tradicionalmente más atractivas que la occidental.
De hecho, esta última, la música occidental proviene principalmente
de los Estados Unidos y, en menor medida, del Reino Unido. Sin embargo,
los distribuidores creen que el crecimiento de la educación musical
en China, así como una mayor apertura a las culturas extranjeras en
general, va a impulsar la demanda de música extranjera. "A causa de
este limitado conocimiento, los conciertos de artistas internacionales
requieren de una labor muy intensa de promoción y márketing", tal
y como se aclara en el documento de la Fundación Autor e ICEX.
